全新Q2L车展首秀，一汽-大众奥迪迈入“共创1.0”时代 。

文｜王鹏宇

图｜来源网络

作为豪华车消费的重镇，每一年成都车展都备受豪华品牌关注。其中，位居豪华品牌第一阵营的BBA总能在这个盛会上发布一些重磅车型和关键战略。

8月29日，第二十四届成都国际汽车展上，一汽-大众奥迪携旗下30款车型亮相展台，并带来了首款“自定义豪华个性座驾”全新奥迪Q2L。发布会现场，这款车也正式公布了指导价区间，为22.88-26.88万元。

Q2L并非一汽-大众奥迪最走量的车型，因为其产品定位的问题，多数消费者会认为它是只满足少部分用户的“小布尔乔亚”式个性化车型。然而正是从这台“小众之选”上，一汽-大众奥迪开始了新的尝试。

据了解，全新Q2L除了提供配置列表上的5款车型外，还支持超过50000种个性化定制方案，满足不同消费者的审美需求。此外，还特别推出12台全新奥迪Q2L成都自定义版，并以非常规的“电商发售”模式推向市场。

将选择权交给用户，奥迪开启“共创时代”

全新Q2L定制化模式的推出只是一个缩影，全面启动“以用户为中心”的个性化定制，才是一汽-大众奥迪的核心战略。除了本次车展的主角Q2L外，一汽-大众奥迪先后定制了“新奥迪R8收藏家限量版”、“新奥迪A5彩色先享版”，“RS套件燃速型”、“进享人生版”等个性化车型，个性定制在一汽-大众奥迪体系中蔚然成风。

在活动现场，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强正式宣布：“基于与用户同行，为用户创新的理念，一汽-大众奥迪成为中国首个推出全面个性化定制的豪华品牌。我们不仅为用户打造个性化的产品，还为用户创造个性化定制平台。”

显然，这是一汽-大众奥迪在中国市场积累700万用户之后，对用户需求的一次深刻新洞察。按照计划，今年年底，奥迪个性化定制服务将覆盖一汽-大众奥迪旗下全部国产车型，实现从线上到线下、从基础配备到个性选装的全面定制服务。

在渠道方面，不仅全国586家经销店提供线下服务，用户还可在一汽-大众奥迪官网、奥迪官方商城小程序、奥迪在线4S店等线上端口下单，最快6周即可完成交付。

此外，奥迪还启动了共创1.0的全新玩法，和用户一起共创车型。而共创项目落地的首个作品，正是刚刚上市的全新Q2L。

解锁“自定义”

在一汽大众-奥迪展台上，全新奥迪Q2L拥有一个专属的“酷盖引力场”专区，其中展示了这款车的艺术家共创版、王一博共创版“酷盖”，展现了新生代用户的创造力和个性化表达。

值得一提的是，全新奥迪Q2L特别设计的车身异色C柱盖板——“酷盖”，可通过个性化定制服务选择多款色彩，同时还能搭配7种外观颜色、多款不同规格造型轮毂，实现同配置不同设计的“百搭方案”。

打开车门，中控台和门板的发光内饰条与10种色彩环境氛围灯可以实现自由搭配，运动座椅不同色彩组合多达8种。除此之外，RS套件燃速型也是第一次与消费者见面。不同于普通的S-Line套件，这款外观套件配备了奥迪R8同款车漆凯莫拉灰、钛坦灰专属“酷盖”，造型极具攻击性。

近几年开始，一汽-大众奥迪一直致力于打造“新生代用户粉丝生态”，并陆续打造出符合新生代用户习惯的一汽奥迪APP、奥迪TRON星球、Audi Channel。同时，一汽-大众奥迪用户体验季2.0也在陆续开展中，形成了线上线下用户运营的有机联动。

今年8月，全新奥迪Q2L“酷盖共创大赛”开启线上征集，在当代个性青年艺术家张占占等多名艺术家的带动参与下，一汽-大众奥迪再次将用户共创玩出了新花样。

未来，站在700万用户新起点的一汽-大众奥迪已经锚定了新的营销主攻方向，从文创周边到热门话题的全领域，他们将与用户一同共创产品、共创文化，将奥迪打造成新时代豪华品牌中的“年轻样本”。

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